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雙冠軍這種事在“好聲音”中沒有出現過，在國內目前所有選秀類節目中都沒有過。
宣佈雙冠軍之後，兩位Rapper“驚喜交加”
而它恰恰出現在一檔網絡綜藝節目中，從選手談理想談傢庭，到rapper們談diss談real，從導師談夢想談樂壇，到明星制作人談freestyle談flow，變化的不僅僅是選秀節目本身，也包括時代的變遷和觀眾的喜好。
就在上周末中國有嘻哈收官之時，另一檔國內最有影響力的選秀綜藝《中國新歌聲》（原中國好聲音）第二季也已經進行大半，然而觀眾對於這兩部幾乎是同時“開唱”的大型音樂類選秀綜藝的反響卻大不相同。
從“好聲音”到“嘻哈”的5年輪回
有網友說，2017是中國嘻哈元年。
據愛奇藝官網數據，截至本文發稿時，《中國有嘻哈》12期節目累計播放量為26.8億，豆瓣評分7.2。目前在新浪微博上，相關話題的討論已達2619萬條，閱讀量超過67.5億。光是吳亦凡一句“你有freestyle嗎？”在百度上就有4900萬的搜索次數，冠軍之一PG One的同名話題在微博也有9.6億的閱讀量。
這一連串的驕人成績不禁讓人聯想到在5年前，幾乎同樣的熱鬧場景，也出現在另一檔音樂類選秀節目中。
2012年7月13日，《中國好聲音》橫空出世，一炮而紅。
首期收視破1，第二期破2，第三期破3，收官時最高收視破6。到2013年《中國好聲音2》的時候，開局收視破3，不管哪一天哪一個時段播放，都是全國收視冠軍。開播20天廣告費從每15秒15萬，飆升到每15秒36萬，冠名費達2億元，網絡獨播權也賣出瞭1億元的高價。當時的《中國好聲音》被媒體評價為“對中國電視綜藝具有開天辟地的劃時代意義”，“母憑子貴”的浙江衛視從此也有瞭與湖南衛視抗衡的王牌籌碼。
然而版權問題卻讓《好聲音》片方頭疼不已。在《中國好聲音》第一季爆紅之後，荷蘭版權方欲上漲版權費，經過艱難談判得以續約。但直到去年6月，在距離第五季開播不到一個月的時候，由於荷蘭版權方臨時將版權高價賣給唐德影視，無奈之下，浙江衛視隻能匆匆將其改名為《中國新歌聲》。
而如今，5年一個輪回，《中國新歌聲》不得不面對國內綜藝“綜N代”的困局——不少觀眾開始指其“沒有新鮮感”“審美疲勞”“好聲音變好故事”。這時，《中國有嘻哈》的出現不禁讓人眼前一亮。
有評論認為，如果說《超女》是音樂選秀的1.0版本，《好聲音》是2.0版本，那麼《中國有嘻哈》就是3.0版本。
從談夢想到賣“real”的新套路
除瞭同是歌唱類選秀節目以及在都曾火爆全網之外，兩檔節目選手風格可謂大相徑庭。
在“新歌聲”（代指《中國新歌聲》）的臺前幕後，經常渲染的是選手的傢庭、遭遇，以及在生活困頓中依然對音樂的熱愛。“我這首歌是為我在天堂的爸爸寫的，他生前就很喜歡聽我唱歌”“傢裡人都不理解我覺得我應該去找份正經的工作可是我還是熱愛音樂”“我長得很醜從小很自卑隻有音樂給我自信”……選手們在演唱完畢後的幾段煽情操作，賺足瞭電視機前觀眾的眼淚。
作為一檔大型勵志專業音樂評論節目，選手的“夢想”本屬於節目的亞看點，如今卻成為必不可少的套路，被許多觀眾調侃是“中國好故事”。而連續6季的節目也讓大傢感覺有些“審美疲勞”，更有網友直言“周傑倫和陳奕迅都救不瞭‘新歌聲’”。
而在《中國有嘻哈》中，觀眾很難瞭解到選手的傢庭以及生活條件等情況，甚至連奪冠的GAI和PG One的真名都沒多少人知道。從海選到總決賽，也從來沒有類似自我介紹以及“談夢想”的環節。
猶記得在海選第二輪“60秒”環節中，來自重慶的選手Bridge由於嫌候場時間太久，在上臺後直接對制作人吳亦凡、潘瑋柏、張震嶽和熱狗說“剛才讓我等太久，而我現在隻想把這裡炸掉”，四位明星制作人聽罷非但沒有表示震驚反而頻頻點頭最後給他全票通過，似乎在說“嗯，這就是rapper的real。”
還有讓大傢津津樂道的6進4環節中，PG One的一首《H.M.E》幾乎diss遍瞭所有參賽選手，甚至連節目組也不放過。其中的歌詞“為瞭復活JONY J你們到底準備瞭幾個禮拜，真的是對他照顧還是給瞭你們多少好處”直指節目組有黑幕；“最討厭表裡不一的社會GAI，有意見當面吼”也直接引發瞭兩邊粉絲之間的罵戰。“是沒的可寫瞭嗎，這孩子（指PG One）也太狂妄瞭”GAI在聽完其表演後也表示不滿。而節目組卻將這些原封不動地播出。
最受爭議的環節當屬半決賽的嘉賓幫唱。《中國有嘻哈》制片人陳偉曾表示，那期就是一個徹底的失控。無論是艾福傑尼不願意跟信搭伴，還是PG ONE不願意被改變規則而退賽，正常的節目來講，這樣一個失控，應該是導演喊停，然後去說服嘉賓，接受我們的規則，但我們不要，我們就要他真實的發生下去，然後我們會發現事情的發展並不像我們想的那麼可怕。
“有嘻哈”節目總導演車澈
除瞭選手之外，明星制作人也各有各的風格，吳亦凡的“你有freestyle嗎”，張震嶽的“我覺得不行”，以及熱狗的“我覺得還可以”，都成瞭網絡上熱門的熱門流行語。節目總導演車澈的不茍言笑和“花臂”文身，也讓網友感嘆，做嘻哈的節目，連導演都這麼嘻哈擴大機改電容。據媒體報道，也就是在今天早晨（9月11日），車澈由於在節目中的突出貢獻直接晉升為愛奇藝副總裁。
真是太“real”瞭。
對比觀眾的喜好，“講故事”和“賣慘”這種戳人淚點的行為似乎已經不受用瞭，觀眾明顯更喜歡真實、有什麼說什麼的選手“人設”。當然，這也不免被一些網友詬病為“新的套路”，但這“套路”觀眾受不受用，能不能讓節目賺錢讓選手成功“登上枝頭”，還是得從選手的身價變化和節目本身的盈利情況來看。
從“現象級”到“中年危機”
《中國有嘻哈》可謂讓愛奇藝流量和利潤雙豐收。
上線4小時，播放量破億，上線6期，播放量破十億。據愛奇藝官網數據，截至本文發稿時，《中國有嘻哈》12期節目累計播放量為26.8億，而9月9日的總決賽單集播放量就達到瞭2.4億。話題#中國有嘻哈#在微博上帶來瞭2600多萬討論量和67億次的閱讀量。
雖然總成本超過瞭2.5億，但《中國有嘻哈》開場就拿到瞭農夫山泉1.2億冠名費，麥當勞、小米、抖音、雪佛蘭陸續加入，小米還豪擲三千萬買下瞭總決賽的超級中插。據搜狐網，總決賽直播的三個小時共送出價值300萬元的禮物，投票全都要收費，復活賽隻有愛奇藝VIP才能觀看。作為一個網絡綜藝節目，《中國有嘻哈》的經濟效益絕對可算是成功典范。
更值得一提的是，《中國有嘻汽車音響後級系統規劃哈》的創意廣告模式也獲得瞭金主爸爸們的認可，關註度和銷售轉化頗令人滿意。
據娛樂資本論，農夫山泉提供的數據顯示，“在知名度上，《中國有嘻哈》給維他命水帶來瞭2000%以上的提升，銷量也有很大的提高。有瞭這個基礎，後面工作會相對容易很多。”
不止農夫山泉，選吳亦凡做代言人，同時成為《中國有嘻哈》首席特約的麥當勞，在《中國有嘻哈》走紅後連續加碼的小米、抖音APP、雪佛蘭等品牌，也針對《中國有嘻哈》的內容和選手分別進行瞭一系列營銷活動，關註度頗高。
而幾乎同期播出、同樣曾創造“現象級”的《中國新歌聲》第二季的表現如何呢？
在去年11月25日舉行的浙江衛視招商會上，《中國新歌聲》第二季的獨傢冠名被OPPO以5億元的價格拿下，相比於第一季4億元的冠名費，第二季的冠名費又漲瞭1億元，與《奔跑吧兄弟》第四季的冠名費持平。
然而，《中國新歌聲》第二季的收視率和播放量似乎並沒有如冠名費一般水漲船高。據9月8日中國網報道，由愛奇藝全網獨播的《中國新歌聲》第二季網上播放量超過16.3億。從CSM全國網來看，相對於《中國新歌聲》第一季首播的3.843%，《新歌聲2》首期2.604%的收視率下滑明顯。
對此，有網友表示，《中國新歌聲》正面臨著尷尬的“中年危機”，甚至質疑其是否真的值5億元的冠名費。
“好聲音”的今天會不會是“有嘻哈”的明天？
6月18號，《中國有嘻哈》的選手Tizzy T發微博調侃剛好滿10萬粉絲的自己宛若“百萬富翁”，不到三個月，Tizzy T的微博粉絲數量已飆升至218萬，他甚至在一段視頻中毫不掩飾自己的喜悅，“這是我第一次演出坐頭音響換電容等艙，太浮誇瞭”。
PG ONE也從參加節目前的3、4萬粉絲瘋漲至351萬並頻繁登陸熱搜到“不好意思瞭”。隨著節目的熱播，選手們粉絲暴漲的同時，他們自帶流行元素、話題、流量的特點，也使得廣告商紛紛遞來橄欖枝。
圖片來源：明星資本論
好萊塢漫威大片《蜘蛛俠》片商欽點PG ONE為電影量身打造主題曲《英雄歸來》，並成為《蜘蛛俠》中國區嘻哈大使； GAI與Bridge為電影《心理罪》獻唱；麥當勞集結TT、PG ONE、小白、VAVA等人氣選手推出廣告片《我們的嘻哈食光》；歐陽靖與TT為支付寶“無現金城市周”主題推廣曲《無束縛》；TT演唱小米新款手機廣告歌……
摩登天空創始人沈黎暉曾透露：“《中國有嘻哈》的選手剛開始的出場費是1萬，現在已經20萬瞭”。嘻哈融合體創始人COME LEE也曾在微博撰文透露，個別說唱歌手的出場費，從半年前的3000元，變成現在的30萬元。小青龍在接受媒體采訪時也曾提到，自己的出場費翻瞭100倍。
與《中國有嘻哈》流量新秀層出不窮、資本市場青睞有加形成鮮明對比的是，《中國新歌聲》第二季陷入瞭“造星難”的尷尬。
微博知名音樂博主耳帝在節目開播之前就預料，這一季學員質量不會好，“節目辦到第六年瞭，中國會唱歌的人才哪經得起這樣挖？”在他看來，國外的情況也一樣，《美國偶像》去年壽終正寢，最主要的一個原因就是挖不到好的素人瞭。
2012年夏天，浙江衛視引進《中國好聲音》“盲選”的全新模式，將音樂類節目帶入一種前所未有的嘗試中，在接下來的幾年，吳莫愁、吉克雋逸、袁婭維、平安、金志文、梁博、張碧晨等多位素人學員以獨特的聲音陪伴大傢度過瞭一個個炎熱的夏日。到如今，這些素人學員已經成為華語樂壇不可小覷的新生力量。
據北京日報，《中國好聲音》後三季走出的學員中，目前仍有廣泛知名度的隻有張碧晨一個。去年節目改名為《中國新歌聲》後，“觀眾記不住學員”的尷尬更為明顯：總冠軍蔣敦豪直至奪冠還沒被大眾熟知，過去一年也沒有什麼令人矚目的作品。相比導師的光芒四射，第二季學員的質量乏善可陳。
如今，音樂類選秀節目越來越多，觀眾的要求越來越高，老節目長青不易，新節目成為現象級也越來越難。《中國有嘻哈》能不能延續第一季的熱度？尤其嘻哈文化在中國更為小眾，這一季過後，還會有那麼多優秀的嘻哈選手補位嗎，前輩《中國新歌聲》遭遇的“造星難”尷尬如何才能避免呢？畢竟“好聲音”之後，《中國有嘻哈》眼下的唯一目標恐怕就是超越自己瞭。
（本文來源微信公眾號：中新經緯）
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